| ทั้งหมดเริ่มต้นที่
Zoom-Zoom
ด้วยคอนเซ็ปต์ของมันคือ
การทำยังไงให้คนรู้สึกถึงความตื่นเต้น
เร้าใจ
รู้ถึง Lifestyle
ของกลุ่มลูกค้า
แล้วเอามาปรับให้เข้ากับสื่อบันเทิงที่ต้องการทำ
อย่างหลายค่ายก็มีการทำออกมา
อย่างเรื่อง
James Bond
มันก็คือการพาไปดูหนังธรรมดา
แต่ MAZDA
ไม่ได้ทำแบบนั้น
แต่ทำให้คนดูรู้สึก
ว่า
หนังเรื่องนี้สร้างขจึ้นจากรถของเรามากกว่า
นี่คือจุดเริ่มต้นของการเข้าไปสู่ธุรกิจประเภทหนัง
เพราะการเติบโตของหนังในทุกวันนี้โตขึ้นอย่างรวดเร็ว
ทาง MAZDA
จึงมีการทำเทรลเลอร์
(เหมือนกับ
ไตเติ้ลหนัง)
60
วินาทีขึ้นมา
เรื่อง Zoom-Zoom
ไปฉายในโรงหนังอยู่ช่วงหนึ่ง
ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับเวลาที่กำลังนำ
RX-8
เข้ามาพอดี |
| การเข้าสู่โลกบันเทิงนั้น
ไม่ใช่แค่ว่ามาเรื่องเดียวแล้วหายไป
มันจะต้องมีการวางแผนอย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้
เกิดความจดจำ
และเกิดการถ่ายทอดระหว่างหนังกับรถ
โดยรถจะเป็นตัวช่วยในการ
Promote
ให้กับหนัง
ซึ่งเดือนหน้าทาง
MAZDA
จะมีการร่วมงานกับทาง
Columbia Picture
ในหนังเรื่อง
Charlie]s Angles
แต่ยังไม่มีการเปิดเผยว่าเป็นรถอะไร
คงต้องติดต่อกันต่อไป
แต่จริงๆ
แล้วมีหนังที่ติดต่อกับทาง
MAZDA
ค่อนข้างเยอะ
แต่ที่เลือก
Charlie's Angles นั้น
เพราะว่าสามารถควบคุมกลุ่มเป้าหมายของผู้ขับขี่
และนอกจากนี้ทั้งคู่ยังมีศักดิ์ศรีของความเป็น
Brand
เหมือนกันนั่นเอง |
| ถ้าดูในหนังจะเห็นว่ามันเป็นรถสปอร์ตที่นั่งได้
4
ที่นั่งจริงๆ
ไม่ใช่ที่นั่งแบบ
Dog Seat
ทำให้กลุ่มเป้าหมาย
เริ่มที่จะขยายมากขึ้น
จากแต่ก่อนเป็นเพียงรถสปอร์ต
2 ที่นั่ง
สามารถใช้งานได้น้อย
กลับกลายเป็นรถครอบครัวที่แม่บ้านให้การยอมรับ
เพราะสามารถที่จะใช้งานได้อย่างหลากลาย
แถมราคา
ที่ตั้งไว้ยังเป็น
Introduction Price
อีกต่างหาก
แล้วอย่างนี้ใครจะอดใจไหว
ดังนั้น
จึงทำให้เกิด
Segment ใหม่ๆ
ขึ้น
และเกิดการจับจองขึ้นตามลำดับ |
| และในหนังเรื่อง
X-MEN 2 รถ MAZDA RX-8
ที่ปรากฏอยู่ในหนัง
จะมีความแตกต่างจาก
RX-8 ทั่วๆ ไป
ไม่ว่าจะเป็นกระจังหน้าและล้อแม็กที่ออกแบบมาให้คล้ายกับตัว
X
รวมทั้งการตกแต่งในรายละเอียดเล็กๆ
น้อยๆ
อีกหลายจุด
เพื่อให้มีรูปลักษณ์กลมกลืนไปกับภาพยนต์
และมีข่าวแว่วๆ
มาว่าอาจจะมีการนำ
ความแตกต่างตรงนี้มาเป็น
Accessories
เพิ่มเติมให้กับ
RX-8
ในอนาคตอีกด้วย |
| สำหรับยอดการจอง
RX-8 ในงาน MOTOR SHOW
ครั้งที่ผ่านมา
มีการจองถึง
68 คัน ทาง MAZDA
มีแผนการจะส่งมอบรถพร้อมๆ
กัน
ซึ่งคาดว่าจะเป็นการส่งมอบรถที่ใหญ่มาก
แต่อาจจะส่ง
LOT
แรกได้ไม่พร้อมกันทุกคัน
และนอกจากนั้นยังต้องการจะได้ขึ้นชื่อว่า
"THE BEAT JAPANESE CAR IN THAILAND"
จึงมีแผนการเพิ่มศูนย์บริการขึ้นจาก
67 เป็น 73
แห่งในปีนี้อีกด้วย |
| ในเดือนหน้าจะมีรถ
MAZDA RX-8
มาจากเยอรมัน
2 คัน
เพื่อให้ผู้จองได้ทดลองขับ
และเกิดมั่นใจว่าจะมี
รถเข้ามาจริงๆ
ก็คงต้องอดใจรอกันอีกหน่อย
แต่ไม่ช้าเกินรอแน่ๆ
คราวนี้ในบ้านเราคงมีรถสปอร์ตสวยๆ
มาให้ได้เชยชมกันอีกเยอะ....@ |
ขอขอบคุณ
:
คุณปพนธ์
รัตนชัยกานนท์
ผู้อำนวยการฝ่ายการฝ่ายการตลาด
บริษัท
มาสด้า
เซลส์
(ประเทศไทย)
จำกัด |
