หน่วยงานด้านกำกับดูแลโฆษณาของสหราชอาณาจักร Advertising Standards Authority หรือ ASA สั่งห้ามโฆษณา 2 รายการ ที่แสดงกองทัพรถกระบะ Toyota Hilux (โตโยต้า ไฮลักซ์) กำลังขับลุยไปทั่วถิ่นทุรกันดารแบบมันส์เต็มที่ เข้าข่ายสนับสนุนให้ผู้ขับขี่ประพฤติตนในลักษณะที่อาจทำลายสิ่งแวดล้อม

ในโฆษณาวิดีโอสำหรับ Toyota Hilux ที่โปรโมตบน Facebook ซึ่งออกมาตั้งแต่ช่วงปี 2020 มีการแสดงรถกระบะหลายสิบคัน ที่ขับผ่านแม่น้ำ ป่าไม้ และพื้นที่เปิดโล่ง ในขณะที่เสียงพากย์บรรยายฉากนี้ว่าเป็น "ปรากฏการณ์ที่แท้จริงของธรรมชาติอย่างหนึ่ง" (One of Nature’s True Spectacles.) 

โดยเวอร์ชั่นโปสเตอร์ที่ติดตามป้ายรถเมล์ในสหราชอาณาจักร ได้แสดงภาพรถกระบะ Toyota Hilux ควบคู่ไปกับสโลแกน "Born to Roam" นับจากนี้เป็นต้นไป จะไม่มีโฆษณาใดๆ ของ Toyota Hilux ชุดนี้ ที่สามารถแสดงได้ในประเทศนี้ 

ภายหลังการตัดสินใจของหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา ซึ่งระบุว่า Toyota "นำเสนอการใช้ยานพาหนะ ในลักษณะที่ไม่คำนึงถึงผลกระทบต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม"

การตัดสินใจครั้งนี้ ถือเป็นครั้งล่าสุดในชุดคำสั่งห้ามที่เน้นเรื่องสิ่งแวดล้อมโดย ASA ซึ่งเปิดตัวโครงการที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อมในปี 2020 

คำตัดสินของ ASA ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่โฆษณาที่ถือว่าทำให้เข้าใจผิด ซึ่งหน่วยงานดังกล่าวเคยได้สั่งห้ามโฆษณาจาก Lufthansa, HSBC และ Unilever และอื่นๆ เนื่องมาจากการกล่าวอ้างสภาพภูมิอากาศที่ไม่ถูกต้อง

อย่างไรก็ตาม โฆษณาของ Toyota ชิ้นนี้ ถูกแบนเนื่องจากไม่รักษามาตรฐานที่กว้างขึ้นในการโฆษณาของสหราชอาณาจักร ซึ่งโฆษณาดังกล่าว "ต้องจัดทำขึ้นด้วยความรู้สึกรับผิดชอบต่อผู้บริโภคและสังคม" นี่เป็นโฆษณาแรกที่ ASA แบน เนื่องจากละเลยมาตรฐานดังกล่าวเมื่อพูดถึงเรื่องสิ่งแวดล้อม

โดย ASA กล่าวว่า Toyota พยายามแย้งว่าโฆษณา Toyota Hilux ที่พัฒนาขึ้นในปี 2020 นี้ โดยเอเจนซี่โฆษณา The&Partnership นั้น "จินตนาการ" เกินไป เนื่องจากถ่ายทำในทิวทัศน์ที่ดูไม่เหมือนชนบทในสหราชอาณาจักร (ซึ่งโฆษณาถ่ายทำที่ สโลเวเนีย) และ ASA จะไม่สนับสนุนผู้บริโภคชาวอังกฤษทำกิจกรรมดังกล่าว 

แต่ Toyota กลับแสดงให้เห็นว่า โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นรถกระบะที่สมจริงจนอาจกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมที่ขาดความรับผิดชอบ

แหล่งที่มาจาก
- Bloomberg